博報堂DYメディアパートナーズと博報堂DYスポーツマーケティングが2009年5月14日発表した第4回「アスリートイメージ評価調査」によると、総合ランキング1位は大リーグで活躍中のイチロー（野球）、2位に浅田真央（フィギュアスケート）、3位に石川遼（ゴルフ）が入った。イチローは「好感が持てる」「食やトレーニングについての意識が高い」など、29のイメージ項目中13項目で1位になった。
総合ランキングの4位は松坂大輔（野球）。以下、松井秀喜（野球）、朝原宣治（陸上）、ダルビッシュ有（野球）、上村愛子（モーグル）、宮本恒靖（サッカー）、キム・ヨナ（フィギュアスケート）までがベスト10。常に活躍を続け、人々に夢と感動を与えているアスリートが上位にランキングされた。
このほか、企業のスポーツ参加の意義については、「スポーツを普及、発展させる」（59.2％）、「スポーツを楽しみ・感動を社会（地域）に広げていく」（47.7％）、「企業・ブランドの広告やPRを行う」（41.7％）が上位を占め、経済危機で企業スポーツの撤退が相次ぐなか、興味深い結果となった。
調査はCMキャスティングの基礎データとしての活用を主目的に首都圏と京阪神圏の男女600人を対象に、今年3月19日～22日にインターネットで実施した。（文/平城奈緒里＝Infostand）
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